如果你想要寻找什么信息,可能首选的就是谷歌。通过显示与用户搜索内容相关的赞助商链接,谷歌向我们表明:当广告对客户有一定用处时,它们将是最有效的宣传方式。也正是因为这个原因,谷歌在过去10年内创建了价值250亿美元的搜索广告业务。
但是,谷歌的搜索广告业务从根本上也受制于某一因素,即只有用户已经进行了搜索,谷歌的搜索广告才会有效果。
而另一方面,Facebook已经成为全球的身份把关者,包括用户的年龄、性别、所在的位置、在哪里上学、在哪工作、朋友是谁等。所有这些个人资料都能对你可能感兴趣的东西有一些启发。但你首先要先注册成为Facebook成员,然后访问该网站去发现一些事物。随着Facebook应用程序平台和对应用程序支持的增加,Facebook也发展成为娱乐和消遣的第一网站。
就像谷歌为其搜索结果非常贴切地推出了赞助搜索的广告模式,Facebook将品牌和发现式广告融入其产品中,成为对用户有用的信息,也并不是很令人费解的事。和谷歌AdWords一样,当Facebook广告融入其最核心的产品中,并与用户非常相关时,它将会是最有效的广告。
但是与谷歌AdWords不同的是,这一模式并不受限于你必须先去搜索某些产品。你只需要登录Facebook,然后去发现你关注的产品。较之投放谷歌搜索广告,通过这种方式,品牌可以覆盖更多的潜在客户。
通过这个有效和有用的探索广告模式,Facebook是第一家很有机会获取传统电视和线下品牌广告市场(预计大约有1320亿美元)大部分份额的网络公司。考虑到搜索广告支出只占所有广告支出(4580亿美元)的6.25%(约250亿美元),Facebook很有可能在未来十年超过谷歌的广告收入和市场价值。
五年前,谷歌快速发展并取代微软第一的宝座,而这一次,社交网站Facebook会不会也上演这种奇迹,取代谷歌第一的宝座呢?我们拭目以待。
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