8月20日消息，据国外媒体报道，商业教授Ron Adner和前图书编辑William Vincent在华尔街日报上发表了一篇社论，认为不久后广告就会出现在电子书中。

电子书销售增长和定向广告机会的出现，意味着企业在电子书中做广告的时机成熟。另外，电子阅读器价格迅速下降、Google的数字图书馆计划和出版商及零售商从电子书中增加营收的压力，都为电子书增加广告提供了条件。

书籍中出现广告可能听起来不靠谱。阅读应该是身临其境的体验，这也是一款成功电子阅读器的必要条件之一，谁想在阅读的时候被广告打断，影响阅读体验呢。

Adner和Vincent却不这么认为，他们表示，印刷书籍没有广告并不是因为书籍阅读是神圣的，企业不在书籍里做广告是因为，无法保证书籍什么时候或是否能销售。但现在情况发生了变化。

简洁地说，印刷书籍无法与其他印刷媒体竞争广告客户，但数字图书却可以。借助一个整合系统，一位广告客户或出版商可以将广告放置在多本电子书中，累积足够的数量。及时性也有保证，因为电子阅读器要求用户定期登录到一个中央系统。

科技巨头们已经意识到这种潜力。Google在图书搜索结果旁边放置了广告。亚马逊去年提交了在Kindle做广告的专利。苹果可方便地使用iAd广告平台，实现在电子书中做广告。

在有形的印刷图书中做广告似乎不可思议，但电子书并不是实物，你不能将一个电子书借给朋友，亚马逊甚至可以通过从你的电子书库中删除电子书。

现在的问题是：在电子书中做广告究竟是对阅读惯例的侵犯，还是在数字阅读时代必要的的价格补贴方式?