■本报记者　席大伟

　　WAP业务收入正在迅速的增长。据艾瑞咨询日前公布的数据显示，2009年第三季度WAP市场份额达到43．9亿元，占移动增值市场份额的12．2％，超过彩铃、彩信，位居增值业务收入第二位。

　　WAP网站“天翼宝”的一位朋友11月17日对记者说：“虽然开通仅几个月，但日访问量已从几次增长到2万。”这绝不是沧海一粟，在韩国、日本等3G成熟市场，WAP早已是增值业务的“老大”。业内专家表示，3G开通后，中国移动增值业务市场的WAP“势力”将迅速发展，并将很快超过短信收入。

　　疯狂的WAP

　　WAP势头正猛，多家调研公司的调查显示，在所有的增值业务中，WAP是增长最快的业务之一。

　　艾瑞咨询近日调查显示，今年第三季度，WAP市场份额达到43．9亿元，占移动增值市场份额的12．2％，较上季度增长3．6个百分点，增长幅度远远超过电信营收。另据调查显示，3G牌照的发放有力推动了移动互联网的发展，其中今年前三季度，新增WAP用户2852．7万户。调研机构Digi Trend的统计显示，WAP网站用户中，中国移动占据了8成份额，其中全球通用户比例接近40％，联通用户大约16％，CDMA用户约为5％。

　　WAP用户对运营商的“贡献”也是巨大的，中国移动天津公司副总经理闫五四在某手机产业发展高峰论坛上说，根据对2008年至2011年移动互联网市场用户收入的分析，每个WAP用户每年消费额将达到584元，将高于互联网每个用户的消费。

　　中国移动研究院高级项目经理郭漫雪此前表示，中国移动WAP活跃用户已经超过1．2亿人次。那么，可以估算到，中国移动2009年WAP年增值收入约为600亿左右。

　　3G成引擎

　　3G商用的开通，使得用手机访问移动互联网的速度明显增大，这个给WAP行业带来巨大的机遇。

　　相比前两季度，第三季度中国3G用户增长迅猛，中国电信率先全国县级城市开通3G网络，三大运营商加强了校园3G宣传。一项调查显示，年轻用户是WAP网站访问的“主力军”。

　　具体来讲，WAP业务市场规模较快增长的原因包括以下三方面：第一，在主推3G产品同时，三大运营商采取下调手机上网资费以及实施手机上网业务与其他业务捆绑销售的营销策略，增强用户手机上网的意愿；第二，传统互联网企业通过多种方式推广自身的移动互联网服务，促使传统互联网用户向移动互联网迁移；第三，移动互联网服务提供商加大了配手机终端产品的研发和推广力度，丰富产品形式和完善产品功能，很大程度上增强了用户体验。

　　专家预计，随着移动互联网的迅速发展，WAP以其简单的形式、丰富的内容将会成为3G时代信息获取的主要方式，这给很多产业环节巨大的想象空间。

　　格局生变

　　中国移动市场的增值业务格局正在发生变化，2009年第三季度之前，彩信、彩铃是仅次于短信的收入来源。然而，现在WAP网站已经成功超越，专家预计，将会很快超越短信收入。

　　在3G时代，增值业务超越传统业务是很正常的事。在韩国SKT，数据业务已达到64．2％。到2009年上半年为止，中国移动的增值业务收入比重为28．1％；不计固网收入的话，联通的增值业务在移动收入中的比重只有26．8％。只不过各种增值业务的比例有些不同。短信这种极具2G特征的增值业务，在中国移动增值收入中的比重仍达到44％，而在SKT的增值业务中，比重只有35．8％，其余的64．2％为数据业务，而中国移动的非短信数据业务收入只有38％。

　　因此，3G时代，增值业务发展空间巨大。但是，WAP网站如何“巡猎”市场是一个迫切问题。中央电视台11月14日报道，WAP色情网站泛滥，监管空白，大量青少年通过WAP网站，下载黄色图片、视频。业内人士表示，WAP色情网站对运营商收入“贡献”很大。

　　这位来自“天翼宝”的朋友表示，WAP网站处于一个非常黄金的发展期，也是增强用户3G体验的主要方式，业界应该加以关注。