北京时间5月25日消息，据国外媒体报道，在谷歌7.5亿美元收购AdMob获得反垄断监管部门批准之后，谷歌成为了最大的手机广告公司。在让广告客户高价支付手机广告费用的问题上，苹果将可能面临着一段艰难时间。

广告客户和市场分析师认为，苹果想要在手机广告市场有所作为，就必须让广告价格更具有侵略性。美国联邦贸易委员会在本月21日批准了谷歌收购AdMob的交易，认为这一交易不会有碍于羽翼未丰的手机广告市场的竞争。

在获得了AdMob之后，谷歌和Android操作系统，能够更为轻松的在手机广告市场说服广告客户。市场调研公司IDC预计，手机广告市场规模到2014年将增长8倍以上，达到17.8亿美元。采用Android操作系统的手机出货数量，将会在2013年超越苹果和其它智能手机。

美国市场调研公司eMarketer分析师诺亚·埃尔金（Noah Elkin）表示，“Android操作系统的采用将会更快。苹果拥有极具吸引力的手机，但是他们没有形成规模。”

随着谷歌和AdMob携手进入手机广告市场，苹果首席执行官史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）必须向外界证明，苹果在手机广告市场依然能够采用PC市场的模式：通过引以自豪的设计和一系列便捷实用的功能，来向产品收取更高的费用。截至目前，苹果与谷歌发言人均对此未置可否。

苹果股价周一在纳斯达克市场上涨4.44美元，报收于246.76美元。今年以来，苹果股价累计涨幅为17%。谷歌股价周一上涨5.11美元，报收于477.16美元。今年以来，谷歌股价累计下跌了23%。

新的服务

今年4月份，苹果推出了iAd移动广告平台。iAd能够把广告植入运行在苹果移动设备的应用当中。苹果目前还未宣布新系统的收费标准。广告代理公司麦肯国际集团（McCann Worldgroup）首席创新官马克·鲁辛（Marc Ruxin）预计，iAd的收费标准将为每千次展示10美元左右，每点击2美元。

按照点击付费计算，iAd的收费标准将为每千次30美元左右。AdMob女发言人妮可·莱芙丽奇（Nicole Leverich）表示，该公司的收费标准为每千次10美元至15美元。不过与苹果不同的是，AdMob既不按照点击、也不按照广告印象进行收费。

电影短片

为向广告客户证明高收费是合理的，苹果将向广告客户提供技术，准许它们在广告中加入电影短片、网络游戏或是其它功能，以区分这些广告与传统、静态横幅广告之间的区别。苹果的新广告将不会强迫用户退出应用或是打开新浏览器。鲁辛表示，苹果必须向广告客户证明，它的广告能够比AdMob的广告在营销中更具有说服力。他说，“如果苹果收费过高，在手机广告市场大战中，苹果将会以失败收场。”

市场调研公司IDC预计，采用Android操作系统的手机到2013年的出货将达到6800万部。届时，Android操作系统将成为仅次于Symbian操作系统的第二大流行操作系统。

手机广告公司Greystripe Media首席执行官迈克尔·常（Michael Chang）表示，如果苹果的广告价格过高，但又无法给广告客户带来更好的结果，那么一些广告客户将会倾向于在Android平台上打广告。市场研究公司Bernstein Research分析师托尼·萨克纳（Toni Sacconaghi）预计 ，苹果新的iAd平台预计每年会给苹果带来超过8亿美元收入。萨克纳同时指出，iAd真正让苹果收益的是，它将给苹果开发者带来8亿美元的收入，能让他们更有动力开发iPhone和iPad应用程序。本财年iAd将为苹果带来5.5亿美元收入（2011年这个数字将翻番），苹果会保留其中的40%。而苹果还将从iPad上的媒体广告上赚取2.5亿美元。

萨克纳还预测苹果推出iAd后，市场中每台iPad/iPhone/iPod touch所带来的收入是18美元，跟谷歌每台PC广告收入21美元的数字已经非常接近。但是谷歌要从这21美元中抽取16美元，而苹果只抽7美元。

苹果效应

美国联邦贸易委员会在批准谷歌收购AdMob的决定中，提到了苹果近20次。联邦贸易委员会指出，苹果的iAd也是该委员会最终放行这一交易的主要原因。联邦贸易委员会在声明中称，“委员会有理由相信，苹果将很快成为手机广告市场的竞争对手。”

联邦贸易委员会花费了6个月时间对谷歌收购AdMob的交易进行调查。就在该委员会进行调查时，苹果在今年1月收购了手机广告公司Quattro，并在4月推出了iAd移动广告平台。IDC的分析师卡尔斯滕·韦德（Karsten Weide）表示，“手机广告市场将成为谷歌与苹果两个对手之间的竞争舞台。”