iResearch艾瑞咨询根据Zenith OptiMedia公布的2008-2012年各大洲主流媒体广告投入情况数据显示,北美主流媒体广告投入最高,位居全球第一,但是投入费用在逐年下降,从2008年的36.2%降到2010年的34.4%;其次是亚太和西欧地区,其主流媒体的广告投入分别占比24.1%左右,两大地区的比例十分接近。值得注意的是,亚太地区的主流媒体广告投入逐年略微有些提升,从2008年21.7%增长到2010年24.1%.但是西欧地区的投入逐年略有下降,从2008年24.5%降到2010年23.7%.其他地区的主流媒体广告投入比例较低,均低于全球投入的8.0%.全球主流媒体广告投入形成两级分化的状态。
同时,Zenith OptiMedia预计,北美主流媒体的广告投入将继续逐年递减,到2012年将降至33.1%.同时,亚太地区的广告投入将继续逐年略微提升,在2012年达到24.8%.西欧地区的主流媒体广告投入会略微下降,在2012年降至23.2%.其他地区的主流媒体广告投入会略有上升。
艾瑞分析认为,由于奥运会、世博会等重大盛事的举办,从而带动亚太地区主流媒体的广告投放。随着亚太地区在全球经济复苏后所显示的巨大经济上升潜力,其主流媒体的广告投入将进一步增加。同时,北美和西欧地区受到金融危机影响较重,整体经济复苏的进程将略有些漫长,因此,其主流媒体的广告投入会轻微减少。
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