外界预先为亚马逊设置了一个前景，其即将推出的平板电脑是撼动iPad王位的第一把利器。

8月26日，美国MarketWatch网站的著名专栏作家普莱蒂撰文称，惠普以99.99美元的跳楼价格甩卖TouchPad，这对于苹果在平板电脑领域统治地位的潜在挑战者可能是个好消息，这个挑战者就是亚马逊。这个观点得到了其他分析人士的认同。

市场研究机构DigitimesResearch指出，进入2011年后，全球一线手机业者、PC业者及电子书业者陆续加入平板电脑战局，非苹果阵营的平板电脑出货量正逐季增长。

虽然如此，真正受关注的还是亚马逊。今年以来，每个月都有关于其平板电脑的消息传出，外界也十分期待。

此前已经有多方消息称，搭载谷歌的Android操作系统的亚马逊平板电脑将在10月前上市。

整装待发

8月份以来，亚马逊实施了多项举动，下调官方翻新版Kindle3电子书阅读器的价格，注册一系列新网站域名，申请“Lab126”商标名称和标识。

上一次亚马逊对旧版Kindle翻新机大幅降价，正是在Kindle3上市之前一个月。Lab126是亚马逊的开发部门之一，主要从事Kindle的研发工作。去年，《纽约时报》刊文称，亚马逊CEO杰夫·贝佐斯本来就希望Lab126部门从事多款数字媒体设备的开发。业内人士认为，这些迹象表明亚马逊的新产品呼之欲出，而且很可能是平板电脑。

自史蒂夫·乔布斯重掌苹果CEO帅印以来，全世界消费电子的风潮大多为他主导。而亚马逊引爆了电子书阅读器的潮流，也是迄今最成功的厂商。但iPad还是向电子书阅读器发起了凌厉攻势。

2010年1月27日是iPad发布的日子，乔布斯极富激情地向全世界介绍他思考多年而诞生的革命性产品。“很多人可能觉得这个新产品是电子书阅读器，问题是电子书阅读器没有任何优势！”他在介绍iPad功能时，依然不忘亚马逊，“亚马逊在电子书阅读领域是出色的先驱，我们站在他们的肩膀上。”

苹果官方数据显示，iPad上市首日销量就超过30万台，当天用户通过其网上书店下载的电子书超过25万部。面市后60天，iPad销量超过200万台。这种惊人的销售势头，使得苹果电子书店的市场份额迅速升高。

同时，全球主要电子书厂商如亚马逊、邦诺书店和索尼纷纷下调各自产品的价格。有分析人士指出，虽然专用电子书阅读器的界面更符合阅读习惯，且机身轻巧、待机时间长，拥有一群核心拥趸，但iPad还是令这些业者感受到很大压力，降价就是为了应对其威胁。

一边要抵御平板电脑，一边又要应对同业竞争，主动向平板电脑靠拢被证明是一种明智的做法。邦诺书店已经因此受惠。今年第一季度，全球电子书阅读器的销量有所下滑，不过邦诺书店的NookColor销量首次击败亚马逊的Kindle，跃居该行业领导地位。去年推出的NookColor定位于平板电脑/电子书阅读器混合机，被称为“读者的平板电脑”。

因此，业界一直在揣测亚马逊的平板电脑路线图，该公司一直守口如瓶，不过也从未否认过平板电脑计划。

台湾地区厂商是全球IT产业链的重要组成部分，来自他们的信息颇有参考价值。

今年5月，业内就有消息传出，称OEM大厂广达已经接到亚马逊的订单，每月产量高达80万台，计划今年第三季度出货。继而有台湾地区媒体报道称，2011年下半年产能吃紧，亚马逊找到宸鸿、胜华科技、瀚宇彩晶、JTouch洽谈触摸屏面板供应事宜。当地的消息灵通人士说，到9月底，亚马逊平板电脑首批触控面板订单量估计达150万-200万片，今年的平板电脑出货量是400万台。

有台湾地区IC设计业者欣喜表示，出于对时间和成本的考虑，亚马逊平板电脑内部零组件几乎都是由台系IC设计业者通包，包括奕力、矽创、凌耀、立锜和致新。

近日，来自台湾地区《经济日报》的消息称，亚马逊平板电脑上市在即，台零组件供应链8月起开始出货，驱动IC和触控IC厂奕力、触控面板厂胜华，以及为元太代工面板的华映都将受惠。

何以脱颖而出？

8月19日，惠普突然宣布退出平板电脑领域，成为最先在该领域败下阵来的主流厂商，业界愕然。投资研究公司DetwilerFenton的分析师马克·格博尔直言，“这类事件背后的意义就是，iPad之外的平板电脑都卖不动。”

平板电脑已经成为IT业的新战场之一，参战的除了PC厂商，还有智能手机厂商。就在最近这段时间，联想、华硕、宏达电和索尼等厂商都已经或即将发布新的平板电脑。但是，任凭挑战者如何出招，苹果一直稳稳独占半数以上的市场份额。

外界认为，没有在价格上与iPad拉开差距是其他品牌平板电脑难以脱颖而出的原因之一，而亚马逊平板电脑的一个优势将是低价。

惠普甩卖TouchPad前后出现截然相反的销售情况，再次证明价格的重要性。惠普的TouchPad于7月初上市，两款机型售价分别为499.99美元和599.99美元，但无人问津。为此，百思买甚至要求惠普将库存产品收回。为了刺激销量，惠普决定把TouchPad永久性降价100美元。然而，直到抛出99.99美元的甩卖价，惠普平板电脑才等来热销。

IT行业分析师提姆·巴扎林综合各种渠道的信息估计，亚马逊平板电脑的成本大约为300美元，若按照这家公司的零售折扣价格计算，消费者可能只需花249美元就可以买到。目前，苹果iPad2的最低售价为299美元。

目前，亚马逊就在以低于成本价出售电子书阅读器，这与其商业模式有关。亚马逊的商业模式不是靠Kindle硬件赚钱，而是以低价的硬件带动电子图书和报刊的销售。此外，它还通过收费的音乐和视频服务赚钱。眼下，亚马逊还在不断扩展收入来源。今年3月，它推出了针对Android智能手机和平板电脑的应用程序店，推出短短几周，就售出数百万个应用。此外，亚马逊还推出了支持谷歌Chrome和苹果Safari浏览器的云阅读服务。4月，亚马逊宣布，只要消费者愿意接受Kindle的某些部分出现广告，他们就能以更便宜的价格购买这个产品。

对于苹果来说，从iPod、iPhone到iPad，其商业模式成功的一个因素是硬件与应用程序商店中的“软”资源紧密结合。在苹果众多的挑战者中，亚马逊无疑是最熟悉这种操作模式。

福邦证券分析师陈唯泰表示，亚马逊拥有2亿用户以及完整的后端服务，因此它推出平板电脑后可望复制Kindle与KindleStore的商业模式，如果再加上相对低价，极有机会与iPad一较高下。

巴扎林相信，尽管亚马逊在销售平板电脑之初可能会遭遇亏损，但从长远来看，它通过向购买平板电脑的消费者销售视频、歌曲、书籍、云存储空间和其他内容即可弥补亏损。

“根据我的估计，亚马逊将会在6个月内赚回每台平板电脑亏损的51美元，并在18个月的会计周期内获得10-30%的利润。”巴林扎说。