2011年中国手机市场依然风起云涌，智能手机持续升温，各大品牌在新的竞争环境下纷纷调整品牌、产品战略，力争占据竞争制高点。在岁末年初新产品层出不穷的情况下，2011年1月中国手机市场品牌、产品关注格局较2010年12月发生了显著变化。互联网消费调研中心ZDC通过对手机市场数据的持续监测，推出2011年1月中国手机市场分析报告(简版)。

    报告要点：

　　● 品牌关注格局：第一阵营品牌格局生变，摩托罗拉新机助力，用户关注度高涨，跻身前三甲。

　　● 产品关注格局：苹果iPhone 4节前用户关注度持续升温，同时缺货价涨，1月超越诺基亚N8，位居用户关注亚军；摩托罗拉四防手机ME525排名跃居第五位。

　　● 细分市场关注格局：智能手机大势所趋，用户关注度达到74.9%，GPS手机超越3G手机成为第二大最受用户关注的手机类型。

　　● 案例分析：魅族第二代智能新机上市，用户关注度创新高，高峰过去，新品魅族M9(8GB)用户关注度趋向平稳。

　　一、品牌关注格局分析

　　● 诺基亚、三星、摩托罗拉居前三甲

　　ZDC统计数据显示，2011年1月，中国手机市场上，诺基亚、三星、摩托罗拉成为最受用户关注的前三甲品牌。其中诺基亚以37.2%的关注比例位居榜首。

与2010年12月相比，第一阵营品牌出现易主，摩托罗拉以10.0%的关注比例取代HTC跻身前三甲，摩托罗拉年底上市的里程碑2与三防手机ME525功不可没。

　　● 第二阵营品牌关注排名相对稳定

　　与第一阵营品牌竞争激烈态势不同的是，第二阵营各大品牌用户关注度及排名相对稳定。苹果以4.9%的关注比例领跑，LG、联想、黑莓三大品牌关注比例集中在2%-3%之间，与苹果存在明显差距。

　　● 第三阵营品牌竞争加剧，起伏不定

　　在智能手机市场升温的环境刺激下，第三阵营品牌竞争进一步加剧，诸多国产品牌借助“智能”东风，关注比例攀上新台阶。其中魅族表现最为显著，2011年1月魅族第二代智能手机M9正式发售，关注比例增长至1.9%，排名第十。

(图) 2011年1月中国手机市场品牌关注比例分布

(表) 2010年12月、2011年1月中国手机市场品牌关注比例对比