4月12日消息，艾瑞咨询今日发布的中国搜索引擎市场份额报告显示，2009年中国搜索引擎市场规模达69.6亿元（约合10.2亿美元），相比2008年的50.3亿元年同比增长38.5%。预计2010年中国搜索引擎市场规模将呈现45%左右的增幅。

2009年全球搜索引擎市场规模达339.0亿美元 中国10.2亿美元

2002-2013年中国搜索引擎市场规模及预测

据艾瑞咨询统计，以运营商营收总和计算中国搜索引擎市场规模，2009年中国搜索引擎市场规模达69.6亿元（约合10.2亿美元），相比2008年的50.3亿元年同比增长38.5%。

艾瑞认为，在经济危机条件下，中国搜索引擎市场仍然呈现高速增长，其主要原因为：

第一，2009年Q2以来经济环境以及网络广告市场的普遍回暖，带动部分中小企业广告主回归；

第二，经济危机助推了大品牌广告主对搜索引擎营销的认可，并在经济回暖过程中产生惯性投放；

第三，搜索引擎运营商在市场推广方面表现积极，推出各类营销工具和营销政策，抢占回暖先机。

艾瑞预测2010年中国搜索引擎市场的发展认为，2010年中国经济形势逐渐回暖，长尾广告主营销需求随之回归，加之经济危机时期大品牌广告主对搜索引擎营销认可而产生的惯性投放，将正面影响中国搜索引擎市场的增长；同时考虑到，运营商推广系统切换伴生的行业短期调整，艾瑞预计2010年中国搜索引擎市场规模将呈现45%左右的增幅。

2005-2012年全球搜索引擎市场规模

艾瑞咨询综合研究JPMorgan及Zenith Optimedia发布的数据发现，2009年全球搜索引擎市场规模达339.0亿美元，年同比增长14.9%。2010至2012年，全球搜索引擎市场规模将以14%以上的速度稳定增长，预计至2012年，全球搜索引擎市场规模将达到510.5亿美元。

艾瑞对比2009年全球广告及全球网络广告市场增长情况对比发现，搜索引擎广告市场在经济危机条件下表现出较高的抗压性。根据Zenith Optimedia发布的数据，2009年全球广告市场规模为4477.3亿美元，同比下降10.2%，全球网络广告市场规模为540.7亿美元，同比增长9.5%。

2009年中国搜索请求量2033.8亿次 占全球20.6%

2003-2009年全球搜索引擎请求量规模

2009年全球搜索请求量规模为9886.1亿次，年同比增长30.0%，艾瑞观察全球搜索请求量历年增长态势发现，其近三年基本维持在30%上下的增幅，全球搜索引擎流量既2004年前后50%左右的增速之后，逐步进入稳定增长阶段。

其中，美国搜索引请求量为1689.0亿次，占比17.1%；中国搜索引擎请求量为2033.8亿次，占比达20.6%，中美搜索请求量之和占比达37.7%，相比去年同期的39.0%占比基本保持稳定。

iUserTracker-2007-2009年中国网页搜索请求量规模

报告指出，2009年中国网页搜索请求量规模为2033.8亿次，年同比增长35.7%。自2007年中国列于全球搜索请求量首位以来，其在全球市场的领先优势持续强化：2007年至2009年，中国搜索请求量规模在全球请求量规模中占比分别为15.6%、19.7%和20.6%。

自2007年中国成为全球搜索请求量最高的国家以来，其在全球市场的领先优势持续强化：2007年至2009年，中国搜索请求量规模在全球请求量规模占比分别为15.6%、19.7%和20.6%，逐渐拉大与美国等其他国家的差距。

2007-2009年中国搜索引擎用户人均搜索请求量

根据艾瑞统计核算，2009年中国搜索引擎用户人均搜索请求量为636次，相比2008年的614次增长3.5%。

对比美国同期数据，2009年美国搜索引擎用户人均搜索请求量为848次，相比2008年的717次增长23.4%。艾瑞分析中国人均搜索量及其增长速度低于美国的原因在于，中国搜索引擎的发展正处于用户拓展阶段，新增用户中初级用户占比较高，该类人群较低的请求量水平拉低了整体平均水平。

美国搜索引擎市场增势受阻

艾瑞研究美国搜索引擎市场发现，2009年美国搜索引擎市场规模为153.9亿美元，年同比增长6.0%，受经济危机影响，增速显著放缓。预计2010年之后，伴随美国实体经济环境复苏，搜索引擎市场逐渐恢复10%以上的增幅，截至2012年，美国搜索引擎市场规模将达243.0亿美元。

对比全球搜索引擎市场：2009年全球搜索引擎市场规模同比增长14.9%，高于美国搜索引擎市场规模年同比增速8.9个百分点；同时，美国搜索引擎市场规模占全球搜索引擎市场规模比例达45.4%，相比去年同期下降3.8个百分点，这与美国经济更为严峻的受损程度直接相关。艾瑞预计随美国经济复苏，其搜索引擎市场在全球市场占比将有所回升。

2001-2012年美国搜索引擎市场规模

报告数据显示，中国搜索引擎请求量规模等于人均用户搜索量乘以搜索引擎用户量，2009年中国搜索引擎用户年同比增长31.1%，远高于人均请求量增速（3.5%），因此目前，搜索引擎用户拓展为中国搜索引擎请求量规模增长的主要动力，这与美国搜索请求量增长现状恰好相反。艾瑞预计，当搜索引擎用户拓展到一定程度，搜索引擎请求量市场规模的增长将由新用户拓展拉动转变为人均请求量增长拉动，实现量的积累到质的提升。

双寡头市场特征加剧，新进入者值得期待

2003-2009年中国搜索引擎市场营收份额

2009年中国搜索引擎市场双寡头特征加剧，领先的搜索引擎运营商百度和谷歌中国继续扩大其市场占有率：截至2009年底，百度、谷歌中国两家的搜索引擎营收份额之和超96.2%，基本垄断中国搜索引擎市场。

百度依托既有的资源及产品优势以及在营销工具和营销政策上的创新，占据了63.9%的市场营收份额，继续保持领先地位。而谷歌中国发挥全球化优势，为中国企业在海外营销提供协助，并在经济危机条件下积极进行营销推广及激励计划，市场份额大幅增长至32.3%，相比2008年上升5.0个百分点。

其他运营商方面，微软Bing（必应）及腾讯SOSO的进入，为逐渐稳定的搜索引擎市场注入了新的竞争元素，艾瑞对其2010年的营收情况将持续关注。

艾瑞研究主要运营商2003年以来的市场营收份额发现：

第一，百度市场营收份额自2005年高速翻番增长以来，进入稳定增长阶段，2009年在搜索结果公正性遭质疑、经济危机及推广系统切换等多重挑战下，依然呈现稳定增长，市场份额较2008年增长0.3个百分点。

第二，基于积极的营销推广政策，2009年谷歌中国市场营收份额呈现高速增长，成为2009年市场份额增幅最高的运营商。

第三，搜狗份额出现了自2004年以来首次增长。

艾瑞建议运营商外延竞争边界

iUserTracker-2008-2009年中国网页搜索请求量市场份额

另据iUserTracker数据显示，2009年百度谷歌网页搜索请求量份额之和达94.9%，相比2008年二者份额之和增长1个百分点，其中百度网页搜索请求量份额增长2.8个百分点，二者领先优势依然显著。

艾瑞分析认为，中国搜索引擎市场已进入成熟期，行业呈现较为显著的双寡头特征，市场进入门槛较高。因此，对于新进入者来说，相对差异化的产品服务及用户定位将成为突破点，这同时激发了中国搜索引擎运营商的创新意识，由此，未来中国搜索引擎市场的新产品、新战略及新竞争令人期待。

艾瑞咨询建议，以百度谷歌为代表的通用搜索引擎运营商，在维持通用搜索市场的既得优势的同时，重视来自广义搜索市场的潜在竞争。随着搜索服务的逐渐普及深化，用户针对特定领域的搜索需求逐渐明确，对搜索结果的个性化程度要求逐渐增高。对于通用搜索引擎运营商，艾瑞建议，第一，注重热点垂直搜索频道的建设（如购物搜索、旅行搜索、视频搜索、社交搜索等）；第二，对用户浏览行为及价值取向进行跟踪分析，为用户提供定制化的搜索结果（如同样输入“polo”，针对经常关注时尚及服装的用户优先展现“Polo/RALPH LAUREN”品牌的服装信息；针对经常关注商务及汽车的用户优先展大众旗下“polo”品牌的汽车信息），由此满足不断分化的用户需求。

艾瑞最后预测，2010年中国经济形势逐渐回暖，长尾广告主营销需求随之回归，加之经济危机时期大品牌广告主对搜索引擎营销认可而产生的惯性投放，将正面影响中国搜索引擎市场的增长；同时考虑到，运营商推广系统切换伴生的行业短期调整，艾瑞预计2010年中国搜索引擎市场规模将呈现45%左右的增幅。