近日，中青宝旗下网页游戏《大话武林》大展宣传攻势。官网首页赫然挂出：“亲手脱下小内裤，每‘日’都有好心情”的广告语，让众人瞠目。记者发现，在去年短暂平息后，今年网页游戏营销低俗之风卷土重来。

低俗营销重抬头

去年，不雅照女主角兽兽、闫凤娇、日本AV女优苍井空，接连受到游戏公司追捧。随着去年下半年文化部对色情营销猛下禁令，问题红人短暂地失去了网游代言市场。然而今年网页游戏低俗营销又死灰复燃。“老婆不在家玩的游戏”、“美女陪你睡，体验无比激情”……妙龄女子衣着暴露，加上赤裸裸的言语诱惑，极具煽动性。

低俗影响之所以集中在网页游戏领域，因为网页游戏交付成本低、向低端市场渗透比较深。数据表明，通过这些低俗的广告，网页游戏拉进每位用户的推广费可以降低到几毛钱。“面对大量未接触过网页游戏的用户，只要让玩家进入游戏就算营销成功，所以营销手段往往是无所不用其极，宣传内容与游戏本身已经遥不可及。而生存艰难的小网站只在乎自己的平台是否能换来广告收入，对于内容也不会深究。”

　　背后的监管难题

对于《大话武林》低俗的宣传词一事，文化部市场司副司长庹祖海在微博上表示，将对此事进行调查。目前中青宝已经把广告撤下。但此举显然是“微不足道”，众多低俗、不雅广告仍充斥在网游世界。

玉轶说，2010年8月生效的《网络游戏管理暂行办法》为文化内容的管控提供了相应政策和罚则，此前也查处了包括百度、迅雷在内的一批低俗营销的游戏。“不过，最近3个月低俗营销和几率消费又有反弹之势。低俗营销主要集中在低端市场，投放周期短，广告较为分散，增加了管理难度。”

一位文化稽查部门的执法人员告诉记者，对于这种低俗广告营销的监管有较大难度。“如果网游内容出现淫秽色情内容，我们可以将其查处，但这些网游广告既非游戏内容，也不在游戏平台上发布，文字、图片虽然有些过火，但如果没有侵犯到法律法规的底线，我们也不好办。”

走细分市场才是出路

网游市场由之前的供小于求转化为供大于求，除了少数网游巨头占据较大市场份额外，几百家小公司在尾端厮杀，竞争日趋惨烈。为了能吸引玩家眼球，为了能为自己的游戏造势，游戏厂商被逼使出浑身解数，低俗营销常常是无奈之举。

“以目前新用户的增长速度来看，低俗营销能骗过玩家第一次，但很难骗过第二次。”玉轶建议，要真正传达游戏特色、并在产品卖点上做好功夫，才是有意义的竞争手段。此外，更加精准地进行产品定位，选择性价比高的流量进行投放，也会有出其不意的效果。目前网页游戏从题材上，已经进入了高度细分的阶段，仍有很大空间。