易观国际分析师任洋辉发言

8月11日消息，易观国际分析师任洋辉在第三届易观移动互联网年会上做主题发言时指出，从整个移动应用的渗透率角度看，手机游戏渗透里非常高，达到68%，手机阅读达到58%，还有手机搜索。

任洋辉同时表示，移动IM是移动互联网应用的入口级应用，所有移动互联网用户使用应用首选是在移动IM。

“在这样的高速发展中手机QQ以60.44%的绝对优势占第一的位置，手机飞信21.98%，接下来是手机MSN，占12.55%。”任洋辉还如此表示。

由易观国际主办的第三届易观移动互联网年会暨EnfoNet Award颁奖典礼今天在北京举行，同日将举行的EnfoNet Award颁奖晚宴会揭晓2010年度移动互联网多项大奖，腾讯科技作为官方指定战略合作门户进行全程直播。

以下为易观国际分析师任洋辉发言实录：

任洋辉：各位下午好，我们的主论坛精彩纷呈，为互联网做了分析，还有硬件厂商看了一下移动互联网，还有蔡总，用宏观角度看了一下市场，并对整个市场做了进一步的总结，还对这些厂商的的演讲进行了分析。

今天下午我们来到了移动娱乐专场，移动互联网的移动娱乐是一个非常重要的促动因素，是非常重要的节点。

今天下午主要从两个纬度分享一下移动娱乐的发展情况，第一数据层面，包括易观国际对新的行业的一些研究、数据发布，另外还有我们对用户端的调查得到的数据。另外一个角度分享一下各个细分领域易观国际的分析得出的研究成果，包括对未来整个市场发展的预判。

我的演讲题目是2010年移动娱乐新热点市场盘点，主要是应用层面跟大家分享的。

首先探讨一下在易观国际眼里移动娱乐占什么地位，从整个移动应用的渗透率角度看，手机游戏渗透里非常高，达到68%，手机阅读达到58%，还有手机搜索。

大家看到移动娱乐在移动互联网用户的渗透率是非常多的。整个市场来讲，移动娱乐占移动互联网厂商非常重要的地位，这是为什么易观国际从最开始研究移动互联网就把移动娱乐摆在非常高的重点。

接下来是易观国际对移动娱乐的分类，第一是内容角度分几个方面，一个是图文类的，还有无线音乐、未来流媒体。这个分类的目的是新的应用是原有的内容的新的分发渠道，这是有共同特性的，做的比较好的是无线音乐市场。大家觉得文本比较快，这对用户感受度方面更多面化一些，所以发展还暂时没有无线音乐做的好。

这样的划分纬度或者内容角度划分，它的应用发展是有规律可寻的，必须满足三个条件才会有比较好的发展。第一有完善的产业链机制，最主要的是通过一个整体的体系化的内容把原有的内容不管是正版化还是产品化进行重述。接下来第二点比较重要，是选择一个适于移动互联网的产品形式，无线音乐是更切合于移动互联网的发展形势。第三有一个灵活多变的付费、盈利模式进行支撑。

接下来从应用角度进行划分，今天我听到汪总的演讲，他也进行了划分，但那是对移动互联网的情况，第一个是基础类应用，第二是娱乐层应用，第三包括商务型应用，我比较赞成。这边对于移动娱乐的应用划分也是三个纬度，第一是基于个人信息化的应用，对信息化内容获取是用户最主要的需求，包括移动IM、手机浏览器。第二阶段用户社交化需求开始显现，有了第二批应用呈现爆发态势，比如手机微博。第三类应用是移动端特色应用，包括使用环境、网络环境的匹配度达到一定程度之后才能发展。

这是易观国际的划分，对细分角度来看，分享一下移动阅读产业。首先从内容来讲，移动阅读的手机报需求占56%，谘询占50%，手机小说45%。终端角度讲，大家看到电子市场炒的很热，大家可以看到，这个市场真正的发展情况和预期之间存在一定的差距，究竟差在哪里。

我们从易观国际的角度给大家找到一个答案。用户端角度讲，有50%以上的用户对电子阅读器收费的现状不太喜欢，他们希望是免费而内容付费，这是他们的需求。而只有16.6%的用户对终端付费，内容免费感兴趣，也就是说用户端角度讲，对于终端的高收费是接受度很低的。另一方面，就算终端收费已经是事实，我们经过调研，发现82.2%的用户对电子书的心理预期不大。

到无线音乐这部分来看，大家看到中间这附图，这是我们的一个截图，可以看到无线音乐市场的用户数已经非常高，超过了5.5万用户，主要是由于无线音乐是相对成熟的产品，运营商主导，而且产业链参与的比较多。

这样的前提造成无线音乐发展繁荣的现状。在这样的情况下，有什么情况呢？就是这个图，2010年第二季度无线音乐市场收入的主要占比，大家可以看到，在营收占比中，中国移动占75.4%，中国联通占16.2%，中国电信占5.7%，无线音乐CRSP只占3.8%。我们希望产品层面产生一定的变化，第二个层面是通过一些产业链合作，有越来越多的无线音乐运营商树立一个很好的用户界面，直接跟用户沟通，对产业链形成另外一种架构。

接下来是流媒体这方面，这方面比较简单，发展没有完全成型。比较重要的一点是经过我们调研只有32%的用户没有用手机看过任何视频。也就是说用户用手机看视频的需求是存在的，手机视频未来的发展是有的，但为什么现在发展不起来呢？主要是两点，手机视频需要大流量的支撑，这是现阶段移动互联网市场的基础并不够造成的发展情况。第二个情况是手机视频需要很好的硬件支撑，这两个问题是现阶段实际流媒体发展的瓶颈。另外流媒体这部分也不会形成非常大的个性发展，主要是合作、布局。

接下来到移动IM，移动IM大家知道最近发展的很快，这里可以看到，2010年第二季度，收入突破4个亿，活跃用户数突破2亿。

这个发展是非常快的，移动IM是移动互联网应用的入口级应用，所有移动互联网用户使用应用首选是在移动IM，在这样的高速发展中是什么情况呢？主要大家看一下左下角的竞争格局，手机QQ以60.44%的绝对优势占第一的位置，手机飞信21.98%，接下来是手机MSN，占12.55%。

另外一个特点是平台化发展趋势，我们对移动互联网应用也有区分，一部分是区分成工具型应用，另外是平台化发展应用。这是手机移动IM现阶段发展的趋势，也是未来发展的主要观点节点所在。

接下来到了移动SNS，这部分大家最主要的直观感受应该是互联网厂商来了，互联网厂商的确来了，而且带来了很大的影响。我分享几个数据，大家可以看到，右上角这个图，移动互联网使用过的手机社区的服务产品前三的，移动Qzone、人人网、开心网，都是互联网厂商。

这是一个客观事实，我经常跟朋友探讨，包括看到很多评论，很多人觉得，互联网厂商进来，SNS厂商就会死，这个观点我是不认可的。

我们对SNS未来的发展主要鉴定在移动SNS会形成区隔化的市场，最主要体现在用户的区隔，因为互联网SNS厂商主要服务互联网平移过来的用户，主要是最小和区别互联网端以及移动端的体验，塑造平滑的应用堤堰的承接。移动SNS厂商服务的用户是典型的移动互联网用户，所以用户端他们会形成非常大的区隔，未来发展方向上讲，互联网厂商将逐渐趋于体验差异化的平台，移动SNS厂商会成为典型互联网整合性发展，他们是在两个比较区隔的市场发展的。

之后分享一下移动SNS用户需求，我们调研结果看，移动SNS需求前两位是单级游戏和连网游戏。在中国SNS主要用来维护用户关系的工具就是手机游戏，这也是未来发展的一个最主要的应用，接下来还有定制化的应用，比如定制一些天气、定制一些新闻，用户对于这些的需求也是有的，不应该忽略。

接下来还有短信服务，如果好友不在线，线上直接发给他短信，塑造线上线下模糊的概念，这也应该是移动SNS需要考虑的。移动SNS的市场现阶段有很多厂商进来，市场竞争比较激烈，但未来发展是比较区隔的，对纯移动SNS厂商主要策略在于促进自己的差异化内容、差异化运用体系，从而形成不同的优势点，这是他们未来发展的最重要的关键节点。

手机游戏这方面比较简单，主要分享两点，从用户端角度讲，手机游戏仍然是移动互联网用户付费需求最高的应用服务，付费接受度占46.9%。现在移动互联网用户的主动下载率有了非常的提高，这对于手机游戏产业应该是利好的消息。

做一个大概的总结，内容角度讲，无线音乐的未来发展主要是两点，第一个是产品方面，会有新的产品加入。第二产业连加入，会有新的产业链合作模式。移动阅读资讯和小说将成为主要的内容节点，还有电子书的终端价格会逐步下降，用户爆发点于500元左右。这需要终端价格进行进一步的下调。

从流媒体角度，大流量高硬件门槛成为移动流媒体的发展障碍，市场还是较远期的市场。应用类角度讲，手机IM等应用已经取得了快速的发展，今后发展将趋于稳定，手机微博、SNS等社会化应用，已经取得了一部分的发展，但未来两、三季度的时间，这部分会取得很快速的发展。第三部分是Foursquare类移动端特色的应用也会得到发展，主要是因为它可以集成很多很成熟的商业模式，比如推广平台，另外它可以为传统的娱乐内容注入新的应用内容体系，会使原有的移动娱乐产业得到新的发展，这也是未来移动娱乐发展的重点所在。

从未来角度，易观国际对移动娱乐的判断是移动娱乐仍将是移动互联网发展的主要推动力之一，接下来的数据是我们对移动互联网市场的收入的规模预测。09年收入规模达到388亿，预计2010年达到781亿，移动娱乐占很重要的推动作用。我们认为移动娱乐占移动互联网应用收入市场规模达到了75%，非常高的占比，而随着移动商务的发展会得到一定的下降，但仍是未来移动互联网的发展的重要节点。

首先是因为手机IM等强使应用进一步发展，第二在于手机微博的营销价值体现以及手机SNS的爆发，会对多元营销价值产生，用户黏性会得到塑造。第三是移动娱乐应用内容的体系化梳理将带动移动娱乐营收端的快速发展。第四原有移动娱乐的内容新产品化包装，也将带来移动娱乐市场的快速发展。第五位置服务的应用崛起，将带动传统娱乐内容的激变，带动移动移动娱乐的商业价值凸显。我就分享到这里，如果大家有兴趣，可以登陆我们的网址上进行下载我的PPT，或者拨打我们的电话，谢谢！