三、对某个网站的强势支持+百度系。

影视剧、机票和购物等垂直搜索，更接近于“应用”而不是“信息”，百度能直接提供信息，比如介绍《新三国》和某款手机的文字，但提供应用则不能，比如不能提供《新三国》的在线观赏或者某款手机的支付和交货。

所以百度还是要引荐用户到第三方网站。不过目前百度采取的形式是：在第一条搜索结果的位置大力推荐某个第三方网站，比如就直接把奇艺网的《新三国》视频截图和链接大大方方的排开，直接把中关村在线的某款手机的数据库或者智联招聘的程序员招聘信息罗列出来……

这样有什么结果？这就直接导致相对美观、全面的第一条搜索结果会截取到大部分的流量。据说，传统上第一条搜索结果能够截取50%的流量，而被凸显出来的直接呈现数据和截图的、相对美观和全面的第一条搜索结果，能轻松截取到90%的流量。

这意味着：谁列在第一条，谁就是通吃的大赢家。如果它之前就很大，无疑会大者恒大，走向垄断。如果它之前很小，无疑会快速膨胀，跻身巨头之列。

那么百度会把谁列在第一条呢？如果你去问百度，答案一定是根据算法，列出“最好的”。但相信这个的人应该不多。第一，很多时候判断不出谁是最好的。刘翔更强还是姚明更强？标准不同，结果不同。第二，百度是上市公司，要赚钱，要增长。

那么结果是：第一，百度的视频搜索的第一条结果，肯定会优先指向奇艺网，这是百度自己投资的。购物搜索的第一条结果，肯定会优先指向筹备中的乐酷天，这是百度自己投资的。百度会扶持自己投资的公司，然后，互联网上的垂直领域，尤其像视频和B2C这样的大领域，必定会出现一个强大的百度系。

第二，对于那些百度目前没有投资的领域，比如招聘，比如旅游，以我小人之心度君子之腹，百度应该会指向盟友。请注意这是盟友而不仅仅是客户，大家捆绑在一起，在战略和长远上有深刻的合作和相关利益。

这对于竞争是好事还是坏事。你来评判。

最后，讲本文开头提到的，最重要的，我所认为的一件“好”事。

四、与原创者结盟，灭掉盗版。

提供软件的直接下载，这是百度从提供信息到提供应用的例证之一。提供MP3下载、提供一篇小说的直接阅读、提供一个名博客的订阅，都是可以实现的应用的形式。从这个角度看，搜索框可以看作是AppStore：连接用户和应用程序。

以《老鼠爱大米》MP3为例。以前流量都送给了盗版网站，原创者不取分文。江湖传说，百度正在筹备，想把第一条搜索结果给原创者本人，也就是链接给经过认证的杨臣刚同学本人的网站。如果杨臣刚没有网站，则可以让百度提供托管。而同时百度提供广告、捐献等模式，让杨臣刚来选择，直接获取利益。

请注意，为什么百度要这么做呢？为什么百度不干脆废掉盗版，只提供一个正版的链接呢？因为这么做等于自杀。

逻辑是：在网上搜索这首MP3的人，大部分，保守估计95%以上都是寻找免费的主儿。如果百度把盗版链接都封掉，那这群人就会去谷歌、搜搜、搜狗、有道那里继续寻找，谁能给盗版，谁就牛。而即使所有的流量都被硬性推给正版，能转化成收费的比率，据说不会到千分之一。

所以上市公司百度必然提供免费的链接。但解法是：提供免费的正版链接，以挤压免费的盗版链接。说的更全一点，是在第一条搜索结果位置，醒目的、美观的、全面的展示免费的正版链接，截取近乎100%的流量。剩下的问题是：如何让这100%的免费流量，创造出比极少的一错用户付费阅读更多的收益？

以当下流行的网络小说《斗破苍穹》为例，算算细帐。估计每天搜索量100万，就算CPM（千人浏览成本）为10块钱，那么产生的广告收入是1万。而起点年收入估计1亿，即每天30万，就算《斗破苍穹》占到总收入的1/50，则有6千块的收入。6千块跟1万比，在一个量级。这么算来，估计免费正版+广告的模式是走得通的。况且，后续还有小说被拍成电影电视的版权收入。

除却广告，这是百度擅长的东西，还可以有捐赠和收费模式。你听歌爽了，按一下按钮捐献给5块10块不是没可能。我去年自己做过一个博客网站云科技，没两个月就有人来问银行帐号要捐钱，这是历史事实。收费也可，提供一个精致版和一个标准版的，标准版免费，精致版收费，也就是音质更好的《老鼠爱大米》或者排版和色彩更利于阅读的《斗破苍穹》。

这样一来，一个新的生态体系就有望建成。旧的生态体系是，百度这个分发渠道，加上众多盗版的网站，联手攫取了大部分的由创意精英们制造出来的价值。新的生态体系是，百度这个分发渠道，直接联手原创者，攫取大部分的由他们自己创造的价值。原本站在中间的盗版掮客，有望消失。而起点中文网们的商业模式也要变一变了，依靠向读者收费恐怕就要变成，免费包装作者和服务读者，而通过后续的电影翻拍赚钱。

当然，这一切取决于：免费+广告的商业链条能够被打通。而这正是互联网的王道，免费经济的魅力所在。也感谢把搜索框做成AppStore的思路，让在搜索结果页直接下载音乐、直接读书、直接订阅博客成为了现实。而只有当百度自己成为应用的直接提供者，它才有动力去思考：如何增加流量，如何激励原创者壮大，如何PK掉与自己竞争的盗版网站。

也才有了这篇文章。鄙人乐见其成。