借助经济危机给外资品牌造成巨大影响之势，我国手机企业成功化危为机，在最近深圳酷比音乐手机发布会上，深圳手机协会副会长孙文平告诉记者，目前国产手机在国内外市场都保持旺销态势，国产手机外销仍以8-10%的速度增长，在国内市场的占有率已经攀升到47%左右，离外资品牌仅一步之遥。观察家认为，照此发展趋势，到年底，“土鳖”赛过“洋兔”将成为可能。

一些乐观的手机业内人士甚至认为，目前国产品牌实际上已经超过外资品牌，支撑这种观点的，就是各种数据都没有把随处可见的“山寨机”统计在内。孙文平说，山寨机成了深圳的“土特产”，生产和销售的量足可抵得上诺基亚在国内的销售量。

国产手机今年卓越的市场表现，得益于内外因素的共同作用。深陷经济危机中的外资品牌收缩产品和市场战略，给国产手机赶超提供了赶超可能，这正是龟兔赛跑中，兔子麻痹大意的地方。内因方面，通过十多年发展，国产手机在经历三四年低谷发展后，开始强劲反弹，尤其是2004年以来，国产品牌韬光养晦，完成了以技术和品牌为核心的综合实力的量的积累，在3G时代到来之际，开始进入质变阶段。

业内一致公认，造成国产品牌强劲复苏的最大功臣就是细分市场。外资品牌产品线很长，呈现“臣无霸”状，反应迟钝。国产手机十分明白，如果单凭一己之力，与外资品牌全面对抗，是没有胜算的，所以，只有祭出细分市场的现代营销武器，争做细分市场的“隐形冠军”，酷比手机董事长陈凯峰就很明确地向记者表述过这种战略发展思路。

在细分市场上，国产品牌已经做得风生水起了。智能手机如多普达，宇龙酷派的智能手机专业户形象已经深入人心，今年以来，他们推出的很多款新品都成为了外资品牌高档机的梦魇。从目前发烧友的关注热度来看，即将上市的联想移动的OPHONE NO.1或将把国产智能手机推上一个新高峰。音乐手机市场， OPPO借助央视和湖南卫视的“快乐女声”确定了“国产音乐手机专业户形象”，逐渐成为时尚潮流的引领者，给索尼爱立信和诺基亚音乐手机系列造成较大用户分流。女性手机市场，CECT以及姊妹品牌VEVA，TCL以及阿尔卡特正在逐渐成为细分市场的中坚力量。金立在语音和炒股手机领域，长虹在超长待机手机领域，声势都要明显盖过外资品牌。

有意思的是，不断涌现的国产品牌一改过去市场定位的盲目，十分注重瞄准某一细分市场出击，相当“快、准、狠”。如2006年诞生的琦基瞄准智能手机市场，昨天在鸟巢诞生的酷比瞄准音乐手机市场，即将在九月推出新机的同洲通信瞄准高端3G手机市场。从这些品牌负责人与记者沟通来看，都给人一个共同印象，那就是战略清晰，定位精准，市场细分很成功。

当然，市场细分的前提就是在对中国消费者习惯深入研究基础工程上的精准理解和把握，这正是国

产品牌的优势和长处。或许从整个战局来看，国产手机目前还不是外资品牌的对手，但从局部战场上来看，国产手机正在取得局部胜利。观察家认为，照此发展下去，不出三年，整个战争的局面将发生大的改变。