京东商城15秒电视广告现身央视（腾讯科技配图）

7月3日消息，有细心的腾讯网友在微博( http://t.qq.com)中披露，7月2日央视5套世界杯栏目期间（晚上21点43分左右），发现京东商城15秒广告片出现之中。京东商城相关负责人向腾讯科技证实公司的确向央视5套投放了广告，不过他拒绝透露广告金额和更进一步的消息。

早在6月21日，腾讯科技就独家报道了京东商城电视广告短片曝光的消息。当时京东商城相关负责人称，京东商城电视广告首先在成都等西南等地投放，和央视以及各大卫视的广告投放事宜尚在洽谈中。

自京东商城1月28日获得1.5亿美元融资后，京东商城收购、投资的动作不断，并数次试水体育营销，除本次在央视世界杯黄金时间投放广告外，京东在6月29日还冠名了2010中国方程式大奖赛，在今年早些时候连续赞助中超和中甲球队北理工足球队。

京东商城副总裁徐雷指出，京东商城的客户群以男性为主，足球、赛车等体育运动也是以男性为主的赛事，两者的目标重合度较高。

分析人士指出，自京东商城在今年加大百货比重后，这家传统的3C产品网上零售企业已经快速向百货转型，更多的是与传统的零售企业争夺消费者，推广的方式也不再局限于网络，以后会更多的采用传统的投放广告、赞助之类的方式推广品牌。

同时也有消息人士指出，在6月中旬京东商城曾向工作满一年的核心员工派发原始股，并指出京东商城2011年或登陆纳斯达克。随后京东商城相关负责人明确承认向员工派发原始股，不过该负责人强调该举措和公司上市计划无关。