我们尊重、推崇某人，被他的一系列的举动所吸引，不是为了神秘化他。

因为，根本上，尊重、推崇某人，最终还是为了借鉴。

苹果的哪些产品风靡市场？手机、音乐播放器，以及笔记本电脑。

那么它们的共同点是？都具有外部使用的特征，手机是在移动环境下使用的，笔记本电脑则要面对客户，在家当然不需要听音乐播放器了。当然，有人会说，还有他的台式机。更多美术工作者使用苹果台式机，除去偏好之外，个性展示应该也是一个方面。

显然，除去产品本身的功能之外，外部认识，也是产品价值重要的组成部分。

反过来说，苹果没有电视机，或者是音响，如果推出的话，当然，也有一定的市场机会，但是应该不会如同手机、音乐播放器、笔记本电脑，那样的冲击力。至少，假设苹果推出冰箱，如果制冷技术没有大的变革，那么这是一个相当窄众的业务。

过去10年，一个重要的变化是，个人同社会其他成员间的联系，变得更为频繁。

以往人们更多是通过某个组织，公司，或者社会机构，同社会发生联系。这种情况在过去10年发生了很大的变化，人们频繁更换工作，从一个城市到另一个城市工作，甚至于移民到另一个国度，重新开始一段新的生活。

如此我们就有更多机会，第一次接触其他社会成员，当然每个人都希望，新接触的人对他有一个更积极的印象。

奢侈品已经存在了许多个世纪。但是奢侈品的市场局限在于，许多人并不熟悉特定品牌，更不了解品牌所延展出的内涵。

证券市场中有一个词叫做“共有信息”。市场共有信息使特定股票的内在价值得以充分反映。

你可能不熟悉手表、皮包，但是关于苹果新一代产品的介绍却随处可得。更重要的是，你理解和接受苹果产品所反映出的文化内涵。

黄金天然是货币，乔布斯天然是品牌。斯蒂夫-乔布斯的个人经历同IT产业的发展密不可分，并且既然发展更倾向于消费领域，也就更为人们所熟知。

上世纪70-80年代的时候，乔布斯发动了个人电脑革命，乔布斯将个人电脑类比于自行车，当时人们表示困惑，而若干年之后，或者人们向年青一代解释自行车时，要类比于个人电脑。

之后他离开了苹果公司，在一段尝试之后，皮克斯电影动画显然是颠覆了电影工业的思维方式。

什么样的风格会得到更多人喜欢？仍然是主流的，但是有一点点夸张的风格最易于被所有人接受，不管是事或者是人，都是如此。乔布斯完全洗脱少年张扬，今天是一个成熟好男人的形象，同时仍然富于想象力。给人文质彬彬，同时又颇具操作能力的印象。

说了那么多，关键是乔布斯-苹果，具有品牌文化上的连贯性。对应来说，许多厂商急于将品牌同特定文化符号联系，但这种联系只发生在今时今日。高昂的营销成本之外，用户理解的速度却没有那么快。

蓝海是什么？传统上，IT产品的高敏感用户是年轻人，他们刚刚走出校园，通常最初的收入都用于这方便的花销，但是问题在于，年轻人，一般来说不是特别富裕。

江湖儿女日渐老，无论是比尔-盖茨，或者是斯蒂夫-乔布斯都已经步入中年，或者更老一些吧，对应，比他们年轻一些的，一直关注他们的人，进入了事业的黄金期，同样收入上日渐丰厚，他们并不对所有IT产品都有兴趣，但是他们愿意对需要的IT产品给予溢价。

这一群体，他们年轻一些的同事，或者下属也许认识到，这表明了我们的经理、老板对新思维很敏感，下次同他谈谈我的思路。

最后是结论：人在社会中不是孤立的，因此产品应该置于一个SNS的环境理解，但是多数厂商仍然是产品驱动，或者技术驱动的，这与市场需求脱节。

我们看到的不是溢价，而是其他厂商的产品出现了折价特征。