史玉柱 资料图

一直被冠以“暴利”的中国网游业，忽然被史玉柱改写为“薄利多销”。

5月18日，在《仙途》内测的发布会上，对于巨人挑起网游“价格战”，率先打响“降价”第一枪，史玉柱对《英才》记者也毫不避讳。

作为“巨人计划”的首款主打游戏，《仙途》被视为在试水网游盈利模式调整的关键一作，也是巨人继《绿色征途》之后的又一大尝试。

据史玉柱透露，《仙途》升级游戏装备定价是国内同类网游的1/10，他坚信玩家会愿意用“一包方便面”的钱来提升他的游戏感受。

在过去两年间，巨人网络对旗下新游戏已经做了全面改造，未来将完全遵循“薄利多销”的定价策略。然而，2007年，它却是凭借“免费模式+虚拟道具收费”所创造的高ARPU值(每活跃付费账户每月平均营收)登上纽交所。巨人网游盈利模式的改变是否会改变资本市场对其预期，同时巨人的“薄利多销”是否会引发整个网游行业上演“价格战”，都有待观察。

大势放缓

“几年前，中国网游市场的年增长率达到了60%—70%。如今大数定律已在该市场逐步显现出来，该市场的增长速度将减缓到20%—30%。”

2010年以来，在华尔街交易的中国网游股都出现不同程度的下滑，盛大网络和完美时空累计下滑约14%，网易和畅游股价也有跌幅。

美国分析师阿图尔巴加(Atul Bagga)表示，“几年前，中国网游市场的年增长率达到了60%—70%。如今大数定律已在该市场逐步显现出来，该市场的增长速度将减缓到20%—30%。”

观察6月以来相继发布的2010年第一季财报，腾讯、盛大、网易、完美时空、畅游、巨人网络、金山、网龙等八大公司网游业务整体规模达8.75亿美元，较去年同期增长37%;而在上一季度，八大网游市场规模同比增长45.6%，这便意味着市场增速同比下降了8.6%。巨人总裁刘伟在解读财报时特别指出，2010年中国游戏行业的增长速度与往年相比有所放缓。九城董事长朱骏在接受《英才》采访时，也表示认同此种趋势。

反观2009年度中国网游上市公司年报，毛利率环比下滑迹象渐渐明显，网易毛利率降至73.7%，盛大游戏仅为59.8%，过往业内公司齐刷刷70%以上毛利率的景象已不复存在。

在中国网游产业增速瓶颈的背后，是更多竞争者的涌入和新型游戏带来的冲击。美国投资公司Roth Capital的分析师表示，投资人顾虑的是中国网游市场的竞争，想要发布一款成功游戏的难度已是越来越大。

事实上，中国网游产业似乎都难逃一个怪圈：无论专注于自主研发，还是擅长于海外代理，每个网游公司在推出一两款成功产品的随后几年中，都无法复制同样的成功。正在经历此种“成长烦恼”的，包括网易、盛大、九城和巨人等。

对于巨人而言，在《征途》大获成功之后，增势减缓，斥亿元打造的《巨人》历时一年之后却不能成为财报中的亮点，对史玉柱而言可谓“腹背受敌”。

反思之下的史玉柱开始转变网游研发策略，但鉴于网游研发周期，在短时间“续作难红”。于是，网游业从此将走下“暴利”神坛，便不再奇怪。此时，走出困境的最快途径，也许只能是调整盈利模式。