[导读]3月24-25日，由营销界知名媒体《Media》主办的2010亚洲实效营销节（AME）首次在上海举行。亚洲实效营销节创办于2003年，是亚洲地区最大的市场营销绩效奖，奖项用于表彰营销者在各自区域所取得的良好营销效果。2010年，AME评审团由花旗银行全球广告总监Robert O’Leary坐镇，成员包括20名以上顶尖国际、地区营销商和机构总裁、首席执行官。

腾讯智慧“MIND”方法论作为亚洲实效营销节评审标准

在本次营销节上，最大亮点是AME首次选用腾讯智慧“MIND”方法论中可衡量的效果（Measurability）、互动式的体验（Interactive Experience）、精确化的导航（Navigate）以及差异化的定位（Differentiate）四个维度作为最具实效互动营销（Most Effective Use of Interactive Marketing）奖项的评审标准，用来奖励包括香港、台湾、中国大陆在内的大中华地区参选互动营销奖项的杰出营销者及作品。据悉，大奖最终被奥美整合行销传播集团（上海）斩获，而奥美及众多与会者对腾讯智慧方法论均表示肯定与认可，这意味着腾讯智慧方法论已逐渐成为高效在线营销的行业新标准。

AME互动营销评委组评委，诺基亚互动亚太区总监Sandy Agarwal表示：“从效果的角度来说，数字媒体最大的优势在于可以量化，可以追踪消费者的参与行为”。DDB亚太、日本和印度区董事会主席兼CEO John Zeigler也认为“如何平衡传统媒体和数字媒体平台的营销，关键是要清楚消费者的想法，通过消费者所处的环境，我们有机会通过一扇窗，以独特的视角看一个人。”

除了互动营销效果可量化、可衡量、可互动参与外，AME互动评委组评委，Tribal DDB亚太区执行创意总监Dirk Eschenbacher则提出：“数字媒体，特别是在中国，对整个文化的影响都很大。人们不断在数字社会和现实社会之间转换。网民对社会有很大的影响。因此，互联网对中国未来营销的转型将会有很大影响。” Bausch &Lomb 市场营销部地区副总裁Adrian Toy也分析到，“今年最关键的一点是，很多品牌都在互联网上寻找落脚点，因为广告主逐渐清楚应该如何让更多消费者参与其中”，“对广告主而言受益最大的是，在数字媒体平台上，消费者的行为是可以精确测算的。”可见，腾讯智慧“MIND”方法论提出的“可衡量的效果、互动式的体验、精确化的导航以及差异化的定位”已经获得了AME评委们的广泛认可与高度关注。

成功的社会化媒体营销的三个关键阶段

近几年，伴随WEB 2.0社会性化媒体的兴起与普及，博客、论坛、视频、即时通信、SNS、微博等都成为国内外品牌在线营销推广的重要媒介，互联网越来越深刻地影响日常消费决策。以腾讯为例，其中80%的客户会或多或少的选择运用社会化媒体营销解决方案。

本届亚洲实效营销节另一大亮点是腾讯公司网络媒体总裁刘胜义作了题为《如何使用社会化媒体》的演讲。他首次提出，一个成功的社会化媒体营销的三个关键阶段，即“创造有趣的话题和内容；利用意见领袖和社会化媒体工具激发涟漪效应；建立有效途径聆听用户反馈，分析并不断优化产品及营销推广”，为社会化媒体营销实战提出了可供参考的指引。这说明在社会化媒体营销中，聆听、追随网民、意见领袖引导、互动参与、产品植入等非常重要，纯粹的、赤裸裸的硬广式推广不适合在社会化媒体中大范围存在。

刘胜义先生同时通过案例分享的方式例证了所提出的三个关键阶段的重要性。在宝马1系的网络推广中，成功正是来源于有吸引力的话题，吸引网民参与的同时深化了对品牌内涵的理解；在耐克的案例中，品牌借助约125位篮球玩家和赛事组织者、运动鞋评论家等意见领袖，吸引了50万人加入耐克网络社区，激发起了涟漪效应；而联想通过腾讯虚拟品牌礼物及社交游戏等社会化媒体工具，与用户互动，实现品牌与产品的高效在线营销。

宝洁公司吉列（上海）产品服务有限公司大中华区男士护理业务部董事总经理谢冰趋势性地提出，“目前大部分企业将10%到15%的广告费用投入数字媒体，在未来可能会增至到50%，甚至70%。”借助QQ即时通信工具、QQ空间、QQ校友、QQ视频、腾讯微博等WEB 2.0社会化媒体工具，匹配腾讯智慧“MIND”方法论，腾讯平台必将在未来企业的高效在线营销中发挥更重要的作用。