苹果公司iPad运营模式独树一帜

—— 封闭式软硬件平台架构与开放式多媒体应用开发

2010年4月3日在美国正式发售的iPad平板电脑，市场业绩表现持续强劲，已经远远超出了业内专家早先的预计，这无疑将成就苹果公司和Steve Jobs的又一个商业奇迹。贝叶思认为，苹果公司iPad平板电脑运营模式独树一帜，既拥有封闭式的软硬件平台架构，突显独特的比较优势，又营造了开放式的多媒体应用开发生态系统，激发了不断创新的动力。

仅仅在4月3日当天，即有超过30万台iPad被售出；5天之后的4月8日，苹果公司官方数据显示已有超过45万台iPad被售出，超过350万个iPad应用程序被用户下载；截止到4月底，iPad已经在28天内售出超过100万台产品，超过1200万iPad应用程序被用户从App Store下载，超过150万电子书籍被用户从新的iBookStore下载；截止到5月底，iPad销售额已经达到200万台的水平，日均销售量达到3.3万台，iPad应用程序下载量达到3500万，iBookstore的电子书下载量达到500万。

除美国本土外，iPad已于5月28日在加拿大、澳大利亚、法国、德国、意大利、西班牙、瑞士、英国、日本开始上市销售，并且计划在7月份推向奥地利、荷兰、比利时、卢森堡、爱尔兰、墨西哥、新西兰、新加坡、香港市场。

iPad引领了新兴的多媒体平板电脑市场的潮流，这是一个既不同于以往的笔记本、上网本等便携式PC，又区别于传统的智能手机等移动互联网终端的全新产品。据IDC预测，2010年年底多媒体平板电脑的市场容量将达到760万台，2014年将达到5000万台。iPad在美国乃至全球市场上收获了巨大的成功，目前已成为众多同行业竞争者以及潜在进入者争相效仿的对象。

封闭式软硬件平台架构

系统架构方面，秉承了苹果公司一贯的封闭式风格，iPad采用的是苹果自行开发设计的Apple A4中央处理器平台，以及Apple OS操作系统平台。这种垂直整合、一体化的软硬件平台开发模式，赋予了iPad产品一种无法复制的技术优势。

相比较来看，HP公司早先计划开发的Slate平板电脑使用Intel的Atom Z系列处理器以及Windows 7 操作系统，后来又宣布由于Windows 7会占用过多的系统资源而弃用之，最新消息是HP将在其计划于2010年第三季度发布的Hurricane新平板电脑上使用刚被其收购的Palm公司的WebOS操作系统。Microsoft与HP合作推出平板电脑的计划被搁浅之后，决定在未来的平板电脑计划中支持ARM处理器平台，并且专门开发Windows CE用于平板电脑。

Dell的10英寸、7英寸以及5英寸Streak平板电脑使用的操作系统将是Google的Android系统。据IMS Research报道，Android系统将在2010年发布的平板电脑上占据24%的份额。除此之外，Google还计划在2010年秋季推出Chrome操作系统，并且其自有的gPad平板计划也在开发之中。

Acer曾在2010年2月宣称不会进入平板电脑市场，但在看到Apple的iPad大获成功之后，终于也按捺不住。Acer的平板电脑将基于Intel Atom处理器平台，并运用Android或者MeeGo操作系统。

ASUS已经发布了Eee Pad系列平板电脑，拥有两个配置版本，一个基于Intel Atom平台和Windows 7系统，另一个基于ARM平台和Android或者Chrome系统。

纵观全球领先的PC厂商的平板计划，在软硬件平台架构方面或多或少地都存在“混血”的成分，虽然各有优势，但又各自不同程度地受制于产业链上下游的合作伙伴或竞争对手。

开放式多媒体应用开发

多媒体内容和应用方面，苹果公司iPad产品首创了一系列独特的对应用程序开发者、多媒体内容提供商、广告商开放的运营模式，形成了很好的集群效应，抓住了未来消费电子产品的市场需求的关键——多媒体内容和应用程序的丰富程度，为iPad用户带来了无限多彩的消费体验。

App Store：独特的应用程序商店模式，为应用程序开发者和iPad终端用户之间提供了一个畅通的应用软件产销渠道。通过App Store的应用程序销售收入在开发者与苹果公司之间三七分成的分配方式，保证了越来越多的开发者愿意加入到iPad应用程序创新的大军中来。而源源不断的创新，正是App Store强大生命力的关键所在。

iBookstore：在近日召开的Apple全球开发者大会（WWDC 2010）上，苹果公司公布目前iBookstore已经占据了全球电子书籍市场22%的份额，最大的六家出版商中的五家都支持iBookstore平台。苹果公司与电子书籍出版业的战略联盟，有效获取并扩大了iPad多媒体内容消费者的影响范围。依靠iPad平台强大的功能和精彩的用户体验，苹果公司iPad已经在与Amazon的Kindle电子书阅读器以及Barnes & Noble的Nook电子书阅读器的竞争中占据上风。

iAd：苹果公司即将于2010年7月1日推出iAd，瞄准了空间巨大的移动互联网广告市场。据JP Morgan预计，2010年下半年48%的广告支出将用于移动互联网的广告，移动互联网广告的市场容量在2010年将达到2.5亿美元。在苹果公司的iAd平台上，广告商和相应的开发者将获得60%的广告收入。这种运营方式为苹果公司iPad打开了又一扇通向成功的大门。

综上所述，贝叶思认为苹果公司iPad多媒体平板电脑的运营模式独树一帜，封闭式的软硬件平台架构让竞争对手无法复制，开放式的多媒体应用开发既营造了充满创新的开发者生态系统，又拓展了产品的盈利渠道。