移动互联网上App比Web有前途：但不是死对头

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连线杂志图片

最近连线杂志用“The Web Is Dead”这个骇人的标题刺激了很多人。本文不打算扯什么商业巨头，赢家市场，而是说点小问题。

市场接受App还是Web，对于苹果与谷歌而言至关重要

视频流量?

我在Twitter上提到，连线定义的“Web”很诡异：视频（Video）是单独的分类。

浏览器中输入www.youtube.com播放视频的流量，恐怕是算到视频里面去了。可是URL中的www是World Wide “WEB”。

早期浏览器支持HTTP等少数协议，可以把HTTP流量理解为Web流量。但是现代浏览器通过各种手段支持一大票协议，什么是所谓Web流量，就很难说了。(为何说浏览器产生的流量是Web流量？因为浏览器叫做：WEB Browser。)

连线主编克里斯·安德森不会不清楚这个。但是@keso说他搞不清也没错。这是个名词定义问题，如果把Web限定为不包括视频的网页浏览，连线的标题是能成立的。

或者，搞媒体的遇到好标题，“The Web Is Dead”太酷、太雷人了，让连线也欲罢不能。

App大于浏览器

连线的那张图证明不了App的流行：增长最快的是视频。如果他们的感悟不是来自数字，那么八成是来自“连线App”给他们带来的银子？

不同意连线的证明，但是同意一个结论：移动互联网和智能手机上，App比浏览器有前途。

这个领域:

操作时间稍纵即逝（等个电梯上个厕所）

用户也更加普通（从00后到老奶奶）。

资源受限制（计算能力，显示面积，网络速度等等）。

移动应用更强调体验，更强调资源利用效率。本地App能直接的访问特定应用，容易为用户优化，资源利用的效率更高。

PC在资源受限的时代也一样。比如流行一时的本地邮件程序。今天，PC上却呈现出Web应用代替本地程序的趋势。（技术上讲，W3C的系列标准和浏览器是伟大的中间层，好处很多。）

智能手机上资源的限制会改善，其他方面却未必。他今后应该有比PC更多的可能性。App的兴起恐怕才刚刚开始。今后，也未必会向PC那样渐渐放弃本地程序。

App中的浏览器，浏览器中的App

不过手机浏览器也谈不上死了。

iPhone App一直提供在程序内调用浏览器(UI Web View)的功能。

今天不少iPad App，在App中直接显示HTML5内容。

Twitter客户端放出类似这种字符串来搜索“http://search.twitter.com/search.json?q=@overboming”。和你浏览器地址栏里的东西有不同？

另一方面。Flash也可以算浏览器中的App。HTML5的吃豆游戏，也可以冒充一下。除此之外，Google还在发展更正宗的“浏览器中的App”：Chrome Native Client。（他的前途是另外的故事。）

浏览器和App不是对头，更象是你中有我我中有你的好兄弟。

想象一下，未来的某一天。

你在Twitter for Android中点一个URL（App）。

Chrome引擎出现，用来显示网页（App中的Web）。

然后网页中的Native Client App游戏加载(App中的Web的App)。

游戏结束后，Native Client App显示了你在Facebook上汇总游戏成绩的网页(App中的Web的App的Web)。

“App中的Web的App的Web”这句话本身就可以证明：区分浏览器和App有时能多可笑。

银子万岁

浏览器和App的另一个主要区别是付费与否。这也不是泾渭分明的。

面向浏览器的应用，可以用广告赚钱，也有不少通过收费赚钱(Flickr)。手机上，收费的Web应用商店也出现了。

即使App可以收费，很多开发者也选择免费。利用广告赚钱有他的优势。（App Store里面大把免费的Twitter客户端。）

PayPal，支付宝在普及。App Store也可以卖网络应用：Box car用App Store卖他的网络推送服务。如果Flickr用App Store的内置收费功能卖Pro账户就更正宗了。(技术上没有任何障碍。)

相信支付手段的进步会减少App收费方便的优势。Jobs喜欢收费，但App Store并没有杀死Admob。相反，苹果积极支持HTML5，还搞了iAd。

Web可以封闭和收费。App也可以开放和免费。手段不同，都是冲着钱去的。Jobs锁定了那么多信用卡，都不执著于App和下载收费。

通向银矿的路，多多益善。

最后的话

和App比较，连线文中有个更现实的威胁：Facebook。不过，充分竞争中形成的垄断不是罪。如果有一天必须要仰Facebook鼻息，也是大家的自主选择造就的。

有互联网以来，“对用户有用”是不变的。无论本地，企业服务器，或者云端，服务和数据不死。

有互联网以来，“优雅而体贴”也是不变的。无论PC程序，手机App还是网站，用户体验不死。

前者需要海量的存储，强大的数据挖掘能力等等。目前，沉稳如山的网络主机最合适。

后者却是复杂多变的。和使用环境，盈利模式都有关系。所以，把内容表现给用户的时候，追求的是流水般的顺畅和灵活。

（有时要谨慎选择一种，有时要混合多种方式。比如Evernote有网页，移动版网页，PC程序，手机App）

以前，Google专注于“有用”和“好用”，很少考虑垄断和壁垒。他胜出了。（正如Google自己总结的：专注于用户，其他接踵而来。）。现在，Groupon,Evernote也是。但是，面对善于筑墙的新敌人，这些原则还能引导胜利吗？

但愿青山不改，绿水长流。

责任编辑：之涵