CBCT志起未来营销咨询集团董事长 李志起www.lizhiqi.com

今天7月1日！

每年的这一天，总会有许多的改变。比如有的城市公交车涨价了，有的城市从有了新的规定……每年的这一天，各个领域总会不约而同地有一些新的规定办法出台。相比一些地方的规定和办法，这一个7月1日，关注度最高的莫过于网店实名制了。

国家工商总局颁布《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》规定，7月1日起，网店经营者必须提交真实姓名和地址，但并不强制要求办理营业执照。这意味着什么？背后的潜台词是什么？

一些正在开网店的朋友，可能会很疑惑——我们从开店开始就一直是实名制，为什么现在还在强调实名制？潜台词是不是要征税？我想这样的想法很多人会有。但是，总的来说，对于网店实名制，很多网店主对此表示支持，认为网店实名制无疑将促进网店的诚信经营，使得整个市场更加规范。实名制只是增加了一道强制程序，但网络交易却从此摆脱了“无法可依”的尴尬局面。

而实则上，推广网络实名制，能否杜绝网购乱象，对于这一点，似乎就值得考量了。

据统计，我国有网上购物经历的网民已经超过一亿人，去年国内网络交易规模已经超过2600亿元，据商务部提出的网络购物发展的主要目标称，力争到“十二五”期末网络购物交易额达到我国社会消费品零售总额的5%，部分电子商务发展起步较早的地区达到10%左右。

如此大的规模，自然不能放任其随意发展。在网店发展的初期，我们已经遇到了不少的乱象，比如网络欺诈、以次充好等。而如果说，有关部门强力推行实名制，如网友猜测的那样，是为了未来的税收。这似乎并不太合事宜。就目前看来，对网店征税还存在一系列问题，时机尚不成熟，近几年征税的可能性不大。网店征税政策应该跟实体店相差不多，而且网店的规范化管理能给消费者一定的安全感，网购可能会得到更多人的认同。

由此看来，网店实名，更应落实在有效监控的过程，而不是一味地放眼于税收这一个直白的终点。